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O2O的概念在2011年8月被Alex Rampell 提出来,11月份引入我国后就掀起了一股实践和讨论的热潮。普遍认为,这一模式的难点和关键在于如何完成从产品展示到在线支付的闭环,这样整个消费过程便于监测,各方利益也能得到充分的保障。闭环的形成一方面意味着消费习惯的起点大量地向线上迁移,另一方面也意味着线下整体商业成熟度的提高,而这两个因素是目前影响目前O2O发展的障碍。O2O将是是互联网巨头BAT在未来几年投入重金布局的一个领域,这是一个数万亿级别的市场,胜出者将一举奠定在线上虚拟世界和线下实体世界中的商业地位。
百度于上周正式推出了传闻已经的移动支付产品“百度钱包”,并实现了和手机百度、百度轻应用的全面打通,连接生活服务。2012年百度基于百度地图成立了LBS事业部,今年年初又在控股的基础上实现了对糯米网的全面收购,重金投入团购业务。三件事情虽然看似毫不相干,但是连在一起,却是百度在O2O领域布下的一局大棋。手机百度和百度地图是生活服务的信息入口,轻应用、团购以及基于百度地图的各种服务构成了应用场景,而百度钱包的推出,使得百度的本地服务在入口和场景的基础上,进一步完善了O2O的关键节点。
在此之前,阿里巴巴和微信在O2O市场上已经磨刀霍霍,表面上二者争的是一个用户打车的市场,但背后却对用户本地生活服务入口和交易场景的争夺,其中的核心在于通过交易场景的培育和支付闭环的打造,占据消费者由线上通往线下的一个入口。对于入口BAT三家各自有不同的理解:百度认为的入口在移动搜索和地图,阿里布局入口的出发点以交易为核心,而腾讯认为的入口则是基于社交。
基于丰富的入口资源,三巨头在O2O产业链的各个节点上都有了一些重点的布局,接下来则是一场综合实力的比拼,考验的是BAT中的哪一家能够通过丰富多样的交易场景,尽快将用户的消费习惯培育起来,这样才能真正占据一个O2O入口。
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