对于任何品牌来说，产品为王，提到产品就不得不提供应链 。对于宜家、优衣库、KM等品牌，强大的产品研发能力和供应链掌控力一方面从源头保障了产品品质，另一方面形成了对电商的天然壁垒——产品是我的，我可以选择上网销售或者不上。而强大的供应链把控力是 “优质低价”的有力保障。为节省成本，它们可以规模化采购、全球布局产业链，以成本、高效率的方式组织生产。