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更大型的创新版商场其实就是现在将个性玩出花样的购物中心们，譬如拥有巨大艺术展览厅和艺术酒店的北京芳草地，和把海洋馆搬进商场的广州正佳，不胜枚举。

体验版跨界店

跨界体验店听起来拗口，说起来简单，譬如风靡海峡两岸的诚品书店，号称日本美书店的茑屋书店，以及火爆异常的Line咖啡店等等。

这一类业态以书店为载体的比较多，原因也很充分——提到书店，给人的感觉便是清净文雅，天生便能给消费者带来舒适感；而线下书店受电子商务冲击严重，也先开始了改造之路。 

比起为国人所熟知的诚品书店，我们更愿意以茑屋书店为例介绍这一业态。

茑屋书店被日本人称为“美颜值书店和具人气的生活形态跨界店”。

创始人增田把所有能联想到卖场的导向、标识都删除了，比如价格、标签、打光、电源、收银台等等，而是打造一个像家一样的空间。因此在这里，人们可以忘记时间，一边喝咖啡一边看书，或是与三两朋友小聚。