首先，企业名称与商标的功能具有较大差异，企业名称不适合作为商标构成要素。众所周知，商标的基本功能是区分商品或服务的来源；而企业名称属于法人人身权，是企业在进行法律行为时，用以署名的名称，来表明本企业和其他交易主体之间的区别，即企业名称在商业交易中的作用是用来区分交易主体。将用于区分交易主体的企业名称作为商标进行注册会与商标的功能产生错位，无疑将损害商标功能的发挥和实现。
    其次，从识别角度来看，企业名称作为商标注册并不便于消费者将其作为商标进行识别，缺乏显著特征。根据日常生活经验，消费者对于何为商标标识、何为企业名称，通常具有基本的、清晰的认知，消费者难以将企业名称作为一件商标进行识别，而根据我国商标法第九条规定，申请作为商标注册的标志应当具备显著特征便于识别，将企业名称作为商标注册有违上述规定。

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