化装品市场，既是一个竞争很剧烈的市场，也是一个品牌性消费的市场，而产品力是博得女人心的中心。好的品牌需求好的产品，假如不够大牌，就更需求足够好的产品。这种产品力，一方面是后天的，包括产品科技、消费、质量等物质形状和成效层面的；另一方面是后天的，就是产品的差别化定位和体系性包装。

片仔癀化装品拥有后天性的药妆劣势，而“黄种人美白，祛黄是关键”的定位性诉求，更是找到了一个无力的劣势性市场区隔点，再加上包装的特征化设计和产品线的重新梳理，凯纳筹划爲片仔癀化装品停止了零碎的产品力加码。

有着43年历史的丹麦Urtekram亚缇克兰是活肌无添加的纯动物护肤品牌，倡议“活肌养肤”和“绿色、环保、安康”的护肤理念，也是希望从产品力的后天发掘和后天包装上，做到