昨日，“双十一”购物狂欢节拉开了我市快递业的“春运”大幕。据市邮政管理局预计，今年旺季快递业务量预计较2013年翻一倍以上，突破2200万件，日均300万件以上。为应对“双十一”，我市快递企业纷纷扩场地、强运能、增人员。目前，全市有快递企业及网点400多家，快递从业人员1.5万人以上。据预估，每个快递员在“双十一”期间的日均派件量为80—100件，多的可达到150件。百世汇通负责人告诉记者，“双十一”的快件数将在今明两天达到峰值，预计有40万单。

快递业拉开“春运”大幕 快递员日均派单量超百件

　　0点38分28秒，成交额达到100亿元;12点整，12家商家成交额超过1亿元;13点31分，成交额突破362亿元，超去年全天……在预热了近一个月之后，“双十一”购物狂欢节再次上演。

　　与往年相比，今年参与“双十一”活动的传统品牌和电商品牌数量更多，从昨日凌晨到昨日下午的数据来看，大部分品牌的销量相比去年都有所提升，其中九牧厨卫截至11日下午2点30分，天猫旗舰店的销量已经达到了去年全天的销量;安踏天猫旗舰店11日上午9点20分，销量突破2000万元。此外，经过几年“双十一”的历练，今年参与的品牌在营销手法上更为精细化。 本报记者刘文艳

　　销量提升50% 移动端占比高

　　“销量与去年同期相比增幅在50%左右，基本在预期范围内。”11日下午4时许，西瑞男鞋总经理黄永润在接受记者采访时表示，对这个成绩还算满意。

　　黄永润告诉记者，今年天猫参与“双十一”的商家比去年多了一倍，加上更多的流量向国际品牌、国内品牌倾斜，大部分电商品牌都面临流量下滑的问题。“从今年的情况来看，我们PC端的流量比去年下滑了1/4。”

　　在PC端流量下滑的情况下，为了保证销量的稳定增长，黄永润将精力花在了精细化营销上，“往年我们全天就一个营销方案，今年则进行了细化，0点至2点、2点至6点、6点至10点，10点至14点等，我们会根据每个时段不同的流量结构设置不同的营销活动来刺激消费者的兴奋点，从而带动全年的销售。”黄永润称。

　　据了解，今年大部分泉州品牌都采用了这一策略，特步在0点至1点推出了3000单免单和满200减50的活动，8点到14点转为爆款特惠，10点到22点则为9.9元限量秒杀等。

　　精细化营销也带来转化率的提升，从现有的数据来看，九牧厨卫、安踏、八马茶业等传统品牌，以及西瑞、迈途、青婉田等电商品牌今年的整体销量都有所增长，增长幅度基本在50%以上。

　　此外，相比去年的“双十一”，今年一个明显的特点就是移动端流量增长很快。青婉田总经理张强告诉记者，今年移动端流量占比达到60%，移动端销量占比达到50%;黄永润表示，店铺移动端流量相比去年增长了一倍;七匹狼（002029,股吧）电商负责人王詠也表示今年移动端的销售占比可能会超过50%。

　　提前预售预热 减少备货压力