商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显着标志。

做大做强一个企业是每一个企业家的梦想，商标是一个企业成功与否的重要因素。

商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它，市场也就随之进一步拓展。同时，商标也是一个企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。 

目前，我国不少企业的商标意识淡薄，自己辛辛苦苦创业建立的品牌却被别人注册了，损失巨大，这种状况应当转变。 

未注册商标的弱点： 

1）商标使用人对该商标不享有商标专用权。

2）一旦他人同将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标。 

3）未注册商标有可能与使用在相同或类似商品的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

4）未注册商标不能形成工业产权，因而也不能成为使用人的无形资产。 总之，使用未注册商标，会严重的影响企业的生产经营活动。 

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