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青想手机品牌营销推广全案

阅读次数：285发布时间：2017/3/1 15:53:20

2015年的手机行业，是国产手机集中迸发的一年，一方面华为中兴等老牌厂商纷纷布局海外，另一方面乐视、360等互联网公司的强势涌入让手机市场成为一片"血海"。深圳广信集团是一家有着十年历史的手机设备研发、生产、销售、售后一体化国家高新技术企业，销售服务网络遍布全国三十多个省、市、自治区。但是，随着小米等互联网手机品牌的涌现，仅靠运营商和线下渠道的广信手机销售额日益下降。于是，广信找到了我们，欲要成立一款新手机品牌，以崭新的面貌迎接消费者。
我们分析，广信的生产技术水平和规模可以挤入全国一线手机品牌行列，但是其营销团队和消费者沉淀几乎为零，面对如此情况，我们认为新品牌必须打动以“小镇青年”为主流的年青一代，从而打入一流手机品牌行列。

在品牌规划方面，我们主打“回归品质”为品牌核心价值基点。
我们创意了“青想”作为新品牌名称，寓意青想人对梦想的追求与坚持；
青想的英文名是“KINGSUN”。“KING”，意在表达青想将通过强大的产品制造能力，成为未来王者的决心；“SUN”，寓意青想如初升的朝阳，冉冉升起。无论行业如何变局，青想不跟随。只坚持自我，坚持自己的梦想，秉持工匠精神,以活力和激情，怀揣品质之梦，为用户提供极致品质体验。

在前期炒作阶段，我们紧扣“品质”脉络，拉上“诺基亚”进行炒作。得到了青粉的热议和关注。
从PC端的新闻稿露出，PC端品牌曝光—百度问答，青想手机微博背景图装修更换，LOGO更新，添加核心元素，微博页面更加整洁度和美观，清新爽朗，增加辨识度。H5的微信端传播，微信粉丝关注青想手机公众号。H5的浏览量达5万+分享数达9000+。

在品牌发布阶段我们策划并执行了以“我是青想，不跟随”为主题的品牌发布会，得到了广信及经销商的一致好评！
整场发布会以“青春不跟随，梦想不妥协”为开场，感染了全场。现场经销商流露出对线上品牌蚕食市场焦虑的同时，也热情高涨，有着对线下鲜活力量的急切渴望，对于需要有全产业链支撑的产品，他们更有信心。

青想品牌的发布可以说是达成了三赢：广信成功推出了新品牌，经销商找到了破解一线互联网品牌凌厉攻势的好产品，消费者则是终的高性价比手机受益者。广信青想这次的大动作，既然决定走一条不同的路，决定杀出一条血路来，毫无疑问会面临一定的聚焦甚至说质疑。手机行业的生态又闯进了一条名叫青想“鲶鱼”，能倒逼互联网品牌进一步提升品质。我们也有幸参与了这次新品发布盛宴，深感荣幸。

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