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IBOTN机器人品牌营销推广全案
阅读次数:308发布时间:2017/3/14 14:26:51
据《2016全球教育机器人发展白皮书》预测,未来5年,全球教育机器人的市场规模将达111亿美元。其中,教育服务机器人占据市场整体的77%以上。IBOTN智能开发技术团队把握教育机器人市场发展机遇,研发了一款针对幼儿看护型机器人,并找到了我们对此款产品进行品牌化包装及上市推广。
品牌规划阶段,我们围绕“家”属性进行开发和定位,同时充分发挥自身优势,找到与竞品差异化的竞争点。
发现双亲消费者的的四大需求:安全监护、亲自关系、智力开发、情商培养,我们认为消费者需要的教育机器人需要更加智能化,接近于人的思想,简单化、集成化、全能化,iBOTN想要在智能机器人领域打开局面,也需要围绕“家”属性进行开发和定位,同时充分发挥自身优势,找到与竞品差异化的竞争点。ibotn品牌目标消费者在职母亲,她们不能时刻陪伴孩子,对于0-3岁幼儿来讲,从健康和安全角度,正是性格培养等关键时期,所以,在职母亲的核心痛点锁定在“监护”和“亲子互动”两个方面;我们提出做一款陪伴机器人,只有陪伴,才能将爱传递,才能陪着孩子成长,通过ibotn远程陪伴的方式,来弥补妈妈的爱。
上市阶段,我们先后为IBOTN策划了IBOTN全球品牌发布会及线上粉丝活动,把握“亲情”核心策略进行聚焦推广,获得广大家长的好评。
虽然我们做的是陪伴机器人,但我们深知亲情无可替代,我们只想让宝宝更方便的感受到妈妈的爱,只想让亲情更近,所以,我们提出亲情无可替代,但至少还有ibotn。我们提出:亲情无可替代。带宝宝上班微信分享活动,iBOTN宝宝精彩瞬间微博晒娃分享,亲子线下户外体验粉丝答谢活动。
通过为期5个月的合作,从品牌命名到产品概念包装到品牌推广、品牌发布,我们与IBOTN团队紧密配合,IBOTN已经构建了初步的品牌影响力和粉丝资源,相信在后续推广上能够为IBOTN带来巨大的潜在价值。
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